丁偉峰 撰稿 尤月汝 整理 

電子商務是中國近幾年來成長最快的行業，發展規模日益龐大、令人驚艷。阿里巴巴旗下的天貓購物網2013年「雙11日」更創下了單日300餘億元人民幣之驚人交易額，立刻打破全球網購單日交易紀錄！隨著電子商務引爆的龐大商機及交易額，台灣的商家都期盼能夠在西進大陸市場時打場漂亮的仗；那什麼是前進中國的廣告行銷(營銷)的重點呢？

第一個是「預算」與「媒體」問題：當然有錢就好辦事，而且有了預算也才能找出相對應的廣告媒體。大陸廣告公司接案幾乎都有「最低消費額」的不成文規定，未達總額或月分額，他們並沒有意願接案。關於這點我們於它文再詳述。

第二個問題卻是台灣廠商在大陸做網路營銷時常常忽略的問題:曝光網站設在哪裡??

花了錢播放廣告，無非是希望客戶看到宣傳內容(曝光的宣傳網站)。甚至，當客戶按下了廣告就要能夠連結到讓客戶可以消費的購物網站。在大陸網站上面的廣告連結通常有下列兩種方式：
【一】 在大陸設立的網站或賣場（如：主機在大陸的官網、淘寶、天貓…等等）但要在大陸正式通路上架(包括B2C網站)）必須要有三證，已於前文詳述。
【二】 主機設在台灣的網站，但就必須先考慮是否會有屏蔽的問題，若是將在大陸的廣告連結設在像是Yahoo!奇摩、PChome、Facebook…等網站皆已被大陸屏蔽，大陸的消費者是完全無法看到網頁更遑論消費了。那該怎麼設主機或網站呢？

設定.com網址

越來越多人發現設定.com網址比設定.com.tw網址更如意被大陸網友看到，但還要搭配以下設定;

與大陸網路主幹有連接路由的頻寬

越接近大陸主幹的路由頻寬越好，但由於兩岸長期的政治隔絕，電信合作也是少之又少，所以許多台灣主機、頻寬並不接近大陸主幹，也難怪對岸網友看不到台灣網站了。若您以為網站放置在歐、美國家機房會更好，那可未必！經本公司實測發現：大陸連網歐美甚至比連網台灣更慢、更難！

如何作完整的路由規劃，讓網站資訊可以完整露出，確是看似簡單卻相當不容易的功課，需要妥善規劃才能避免錯失大陸商機。