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網路創業(6):網路廣告平台贊助網友創業

 

        本篇連載於2007/03/09工商時報D2版

作者:丁偉峰顧問

    實境:自2006年底開始,小陳的個人Blog貼滿類似搜尋引擎版面的文字,以及許多的Banner廣告,而這些廣告版位卻不是部落格平台網站所有,而是屬於小陳「自己的」!雖然廣告主並未預先支付給小陳任何費用購買他的版位,但一個月之後小陳仍得到了廣告主的現金回饋。小陳的廣告素材是從何而來?如何賺到廣告費?這是怎麼回事?

        2007年前三個月,我們以一系列專文說明網路創業的多樣性。包括:沒有商品的商家如何轉賣他人商品、有商品的商家如何利用別人的網站(免自建賣場)進行網路創業,也曾經介紹網友個人既無商品也無網路賣場,卻可以發揮小眾傳播力量為其他網站廣告促銷創業。網路世界演化速度飛快,文章發表隔月,個人網路行銷創業就邁入了新一代風貌,出現了網友的大利多:「聯合贊助網友廣告平台」誕生!

      2006年是個人網路傳播力量的爆發年,無數的個人利用免費部落格創造出驚人的網友瀏覽率,造就許多大型部落格平台的身價暴漲!(如美國的Youtube、我國的無名小站)但各個版主除了得到趣味與分享的快感之外,又能從這個網路錢潮新趨勢中得到什麼呢?似乎只有少數版主有機會成為「網路寫手」得到出版業主的青睞,或是由版主自行與廣告主洽談廣告業務,耗時耗力,對許多網友或版主來說相當不易執行。

    其實,早在2005年台灣就出現了「網友廣告贊助支援平台」網站,但由於加入者必須先繳交高額會費,廣告回饋金額低,推廣不易。時至2007年初Google推出Google AdSense服務繁體中文版,提供各家廣告主的素材供網友免費下載,讓網友轉貼在自己的個人網站、部落格,甚至是社群或討論區中,由瀏覽的網友的點閱。如此,任何部落格版主都可以免費、快速地取得廣告主的贊助,「個人傳播兼職創業」正式起跑!

    幾乎在同時,國內業者也推出了「NetCash網路金」聯合廣告贊助平台,也提供免費的廣告素材下載功能,不但讓網友可以將廣告轉貼在網站或部落格中,甚至還可以張貼在個人Email、MSN等版位,更擴大了傳播獲利的範圍。
    以下說明這種個人網路廣告兼職創業的規則:


一、 計費分為「點擊付費」與「成交付費」
   依據不同廣告平台網站的遊戲規則,版主賺取廣告費的計費方式分為「點擊付費」與「成交付費」兩種不同。前者只要有人點擊版主的廣告,就可以計費,但每次點擊賺取的金額都不多,大約不到一塊錢新台幣。後者是依據廣告促成成交金額來拆帳分享給廣告者,分享比例是依據商品售價、毛利高低而不同,每筆訂單的回饋金額從數十元到數百元,甚至數千元不等。

二、 個人運用時分為「被動傳播」與「主動傳播」
      採行「點擊付費」者規定網友不得自行點擊、鼓勵瀏覽點擊或是擴散於電子郵件中。原因是希望點擊者都是針對廣告內容真正有興趣的「潛在需求者」,而不是大量的無效點擊或假性點擊,以免損害廣告主。所以前者必須仰賴自己部落格本身的上站人次。而後者採行「成交付費」反而鼓勵網友多多主動推廣曝光,甚至可以運用他人版面、親友轉寄或公益愛心贊助等方式。主動推廣越多成交越多,若不成交業主不付費,並無弊端問題。

參考網站:NetCash網路金

 本篇連載於2007/03/09工商時報D2版

更新日期:2013/2/23 發表日期:2007/3/6
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