作者:丁偉峰顧問

網路行銷,前文(網路廣告與網站)曾經再三強調:站外網路廣告只是「廣告的入徑」(Link),真正的廣告主文還是在網站內(Web Page)。廣告曝光與站內優化程度兩者關係,可以從以下基本「公式」來說明:

     如何在有限的廣告成本之下創造出最佳的行銷收益,關鍵因素就在於如何成功操作:1)站外曝光量,以及2)站內爆發率的優化。
     站外行銷爆發率的操作可透過站外「廣告版位」的購買,創造更多的流量導入。當然,購買的曝光越多,目標效果達成也會越多。但單純依賴曝光量提升,就會耗費更多廣告購買成本與預算。

   而從下列試算範例可以知道,若先提升「站內優化」、「站內爆發率」,則可以節省更多曝光購入成本:

   若想獲致提升十倍的效果,直接購入十倍的廣告量,當然是符合邏輯的作法。但以上列第二種情況來說:先改善站內優化,站內爆發率由1%提升到3%,再將進站流量拉高三倍,即相當於提升十倍效果!而所需花費相對於直接採購廣告,當然節省很多!但若只能將爆發率由1%提升到2%(如上列第三式),要獲得相同的結果,就必須購入五倍的的廣告量。

    而站內行銷爆發率的提高,就必須仰賴網站的「吸引力」與「說服力」,如何透過既有流量,引導訪客達到極大化網站效益的目標,站內優化的操作更關係著如何獲取大量訂單的關鍵。

不論是站內優化的改進,還是站外爆光媒體廣告的購買,如何創造網站的高流量,成功吸引訪客成為有效顧客,正確理解網站行銷參數的分析,將是影響整體網站營運績效的重點。

網際時代_Web-Time偉博泰電子商務(股)公司,提供您台灣與大陸網路行銷、電子商務、網路開店、拍賣所需所有規劃服務與系統工具
寶島發
關於我們 RWD版 行動商務 網路法律 行銷列表 媒體報導 電子報 顧問講師 聯絡我們 加入會員 會員登入
 
EC時報論壇>>文章分類(網路行銷) (網站經營)

網站經營:提升網站經營效益(一)>>站內優化優先

 

作者:丁偉峰顧問

網路行銷,前文(網路廣告與網站)曾經再三強調:站外網路廣告只是「廣告的入徑」(Link),真正的廣告主文還是在網站內(Web Page)。廣告曝光與站內優化程度兩者關係,可以從以下基本「公式」來說明:

     如何在有限的廣告成本之下創造出最佳的行銷收益,關鍵因素就在於如何成功操作:1)站外曝光量,以及2)站內爆發率的優化。
     站外行銷爆發率的操作可透過站外「廣告版位」的購買,創造更多的流量導入。當然,購買的曝光越多,目標效果達成也會越多。但單純依賴曝光量提升,就會耗費更多廣告購買成本與預算。

   而從下列試算範例可以知道,若先提升「站內優化」、「站內爆發率」,則可以節省更多曝光購入成本:

   若想獲致提升十倍的效果,直接購入十倍的廣告量,當然是符合邏輯的作法。但以上列第二種情況來說:先改善站內優化,站內爆發率由1%提升到3%,再將進站流量拉高三倍,即相當於提升十倍效果!而所需花費相對於直接採購廣告,當然節省很多!但若只能將爆發率由1%提升到2%(如上列第三式),要獲得相同的結果,就必須購入五倍的的廣告量。

    而站內行銷爆發率的提高,就必須仰賴網站的「吸引力」與「說服力」,如何透過既有流量,引導訪客達到極大化網站效益的目標,站內優化的操作更關係著如何獲取大量訂單的關鍵。

不論是站內優化的改進,還是站外爆光媒體廣告的購買,如何創造網站的高流量,成功吸引訪客成為有效顧客,正確理解網站行銷參數的分析,將是影響整體網站營運績效的重點。

更新日期:2010/9/28 發表日期:2008/7/3
轉載文章

最新文章
其他相關文章
網路行銷(61)
網站經營(51)
推薦文章
   
全部文章:http://www.web-time.com.tw/ec.aspx

 
 
網路創業(35) 電子商務(86) 網路行銷(61)
網路法律(16) 網站經營(51) 網路拍賣(13)
跨境電商(19) 會員管理(17) 商品上架(15)
電商金流(17)
ATM
業界不願透露的排名真正技巧 SEO 業界不願透露的排名真正技巧 SEO

2015-08-27
資策會
「電商首部曲:電子商務通路差異分析」

2015-8-25
資策會
「電商首部曲:電子商務通路差異分析」

業界不願透露的排名真正技巧 SEO 業界不願透露的排名真正技巧 SEO

2015-04-11
全球電商奧斯卡-艾奇獎
上海頒獎現場

2015-07-30
台灣跨境電商模式、成功案例與跨境行銷分享

 

偉博泰電子商務顧問股份有限公司
Web Time網際時代台灣最成功的電子商務專家
電話:02-2766 3058 傳真:02-2761 3008
台北市(110)信義區基隆路一段141號5樓之8
本網站之著作權歸敝公司所有 未經授權不得轉載或節錄一部或全部之內容
聯絡我們    重要聲明
local

正官庄高麗蔘專賣店 華益養生館 www.easy-fun.com.tw